Kreab Gavin Anderson, som Morten Woldsdal leder fra Aker Brygge, ble medlem i bransjeforeningen NIR for litt over fem måneder siden. Og allerede i dag overtar Woldsdal roret som leder i bransjeforeningen. Den erfarne PR-mannen er utålmodig med tanke på å få knekket flere myter og fordommer på bransjens vegne. Han signaliserer samtidig kamp mot offentliggjøring av kundelister.
Paradoks
– Det er et paradoks at vår bransje, som består av Norges fremste kommunikasjonseksperter, har et omdømme så sterkt preget av myter, fordommer, misforståelser og direkte feil, sier Woldsdal til Oslo Business Memo.
Han konstaterer samtidig at kommunikasjonsbransjen de siste årene har fått en tydeligere profil, men at det likevel er nødvendig å heve ambisjonsnivået på flere viktige områder. Kjennskapen til bransjen er meget høy, men kunnskapene om hva bransjen egentlig driver med er ifølge Woldsdal altfor lav.
– Her har vi både som bransje og enkeltselskaper gjort en for dårlig jobb med å kommunisere til omverdenen hvilken meget høye kompetanse som vi besitter og hvilken merverdi som vi gir våre kunder. Hver eneste dag hjelper selskaper i kommunikasjonsbransjen sine kunder med å løse store og virksomhetskritiske problemer. Denne verdiskapingen er det viktig at vi blir mye flinkere til å få frem, sier Woldsdal.
Styrking av MNIR-begrepet
Som leder av bransjeforeningen vil Woldsdal arbeide for å stille høyere krav til de som vil bruke yrkestittelen ”kommunikasjonsrådgiver” og medlemskap i Norske Informasjonsrådgivere.
Han signaliserer en skjerping av kravet om at alle NIR-medlemmer skal være sertifisert av Veritas, og at de som ikke tilfredsstiller kravene kan bli utelukket fra foreningen. Woldsdal konstaterer at det ikke er sikkert at den usertifiserte underskogen i kommunikasjonsbransjen i fremtiden skal være del av NIR.
Vil sette agenda
Et av de store spørsmålene som Morten Woldsdal brenner for er debatten om offentliggjøring av kundelister og lobbyregister, hvor han har profilert seg som klar motstander av å legge ut kundelister. Diskresjon med hensyn til kundene er tradisjonelt en dyd i kommunikasjonsbransjen. Karanteneregler for politikere som går over til bransjen og reglene for offentlige anbud er andre viktige temaer som Woldsdal vil ta tak i sitt nye verv.
-Det er et mål at vi som bransje enda sterkere skal legge mer av premissene i disse sakene og dermed sette mer av agendaen for de diskusjoner som her pågår og som vil komme i fremtiden, sier Woldsdal.
I sentrum
Om NIR mot formodning skulle finne det nødvendig å bruke en av de tydeligste måtene å uttrykke standpunkter på, er det veldig enkelt å på kort varsel tromme sammen bransjens medlemmer til demonstrasjoner foran for eksempel Stortinget for å markere kampsaker. Brorparten av foreningens medlemsbedrifter befinner seg nemlig i Oslo sentrum. Bare fire medlemsbedrifter i bransjeforeningen har adresse utenfor Osloområdet; en er lokalisert i Ålesund, en i Bergen, en i Tønsberg og en i Stavanger.
Her er medlemsbedriftene i Norske Informasjonsrådgivere
I&M Kommunikasjon ASÅlesundKommunikasjonshuset RenomméØkernConsilio Kommunikasjon ASTønsbergCompartner ASStavangerBurson-Marsteller a/sSjølystZpiker PRSjølystHLK Hauk Lund Konsult ASOsloAgendum ASOsloCoxit Public RelationsOsloFirst HouseOsloGambit H&KOsloInformiaOsloJKLOsloLynx Porter NovelliOsloKreab GavinAndersonOsloPR-operatøreneOsloSermo ConsultingOsloText 100OsloWinther CommunicationsOsloTIBE PRMoldeNucleus ASMajorstuaDinamoLysakerNovitas kommunikasjonsrådgivingLillestrømApeland Informasjon ASHøvikNor PR ASBergen