Med sprintduell i en 60 meter lang skiløype er det nyeste festivalkonseptet på Aker Brygge introdusert: Oslo Vinterfestival. Alle festivalene har bidratt til en betydelig aktivitetsøkning vinterstid på brygga.
Gjenbruk av VM-snø
Senterdirektør Tomas Oberg og hans to medhjelpere i konseptutviklingsbyrået Tyria, Jorun Ruud og Hege K. V. Bækkelund kom før jul opp med idéen om å feire vinteren med en egen festival. To måneder senere er gjenbrukssnø fra Snowboard-VM i Wyllerløypa blitt et mini skistastadion på Bryggetorget.
– Aker Brygge er Norges største destinasjon. Vi ønsker å skape mer aktivitet og opplevelse for publikum, vi vil skille oss ut. Derfor har vi nå seks festivaler og en del mindre arrangementer. Det gjelder å gi folk en tilleggsopplevelse utover bare å shoppe og spise, sier senterdirektør Tomas Oberg.
De siste årene har han styrt etter markedskonseptet "Discover More" hvor det er satset et årlig markedsbudsjett på 13-14 millioner kroner.
Vinterfestivalen
Oslo Vinterpark og Skiforeningen er Aker Brygges viktigste bidragsytere i arrangementet Oslo Vinterfestival. Oberg sier handels- og restaurantbedriftene setter pris på alle arrangementene, og at bydelen blir oppfattet som et sted hvor det skjer noe.
– Det er også økonomisk lønnsomt både for oss og for bedriftene som får vist seg frem i våre festivaler, sier Oberg. I begynnelse av februar var det vinfestival på brygga, med nær dobling av antall aktiviteter fra forrige år. Ifølge Oberg er Oslo Vinfestival blitt et av Europas største arrangementer i sitt slag.