Norge er første land i verden med fulldistribusjon av Pepsi Raw – verdens første coladrikk laget utelukkende av naturlige ingredienser.
– De seneste årene har det vært en trend for det naturlige. Trenden har vært stor innenfor interiør, mote og ikke minst mat, sier Stormanger.
Leskende behov
Økologisk, frittgående, rettferdig og fritt for tilsetningsstoffer. De fleste matvareprodusenter med respekt for eget merkenavn tilbyr til i dag en eller annen form for bevisst handel.
– Men vi har på en måte blitt hengende etter. Kanskje på grunn av en tankegang om at folk ikke bryr seg så mye om ingredienser i bruskategorien? Men også her er det behov for et reelt naturlig alternativ, sier Stormanger.
Hun viser til omfattende markedsanalyser gjort i forkant av Pepsi Raw-lanseringen.
– Tallene viser at det er stor interesse for produktet. Og vi har fått positive tilbakemeldinger – folk er nysgjerrige på produktet.
Kostholdsrettet
Brusprodusenter sikter tradisjonelt mot unge menn og kvinner i alderen 18 til 35 år. Pepsi Raw strekker seg først og fremst mot segmentet 18 til midten av 20-årene. Og naturbrusens første norske smakstest gikk til årets Øyafestival i Oslo, rett i hjertet av målgruppen – unge, urbane kvinner og menn.
– Vi har jobbet mye med musikk som hovedstrategi – vi vil gjøres synlige der musikkpublikummet er. Det passer med profilen til produktet. Den jevne Pepsi Raw-drikkeren er opptatt av nye trender innen mat og drikke, glad i cola og åpen for å prøve noe nytt, sier Stormanger.
– Og han eller hun er nok mer oppatt av helse og kosthold enn gjennomsnittet.
elisabeth.hvitsten@oslobusinessmemo.no