10.000 kroner eller 10.000 likes? For mange artister er ”likes” på sosiale medier en like sterk valuta som vår egen krone. Kan man måle artistisk sukess i kroner? Skal man leve drømmen må man også kunne leve av den. I den kreative suppen av dagens strebende artister er synlighet billigere enn latskap.
De som spør… de får svar! Hvordan skal man gå frem ydmykt i en bransje med mange spisse albuer? Jeg har intervjuet dj-duoen CLMD, som det siste året har gjort det stort.
Integritet, talent, disiplin og drømmer kommer man langt med som artist. Men for å nå toppen må man av og til også være; a businessman.
Hva er CLMD?
– Vi er to gutter fra Snarøya som hadde en drøm om å slå igjenom og etablere oss i verdenstoppen av housemusikken. Den drømmen jobber vi med fortsatt! Vi startet med djing og produsering i 16-17 års alderen og har jobbet opp til en nivå hvor dette er faktisk det vi lever av! Fantastisk. Akkurat nå er vi basert i USA og er så heldige at vi får reise rundt i verden og dele musikken vår med folk i alle forskjellige kulturer og land!
Når startet dere å produsere egen musikk?
– Vi begynte så smått da vi var sånn 16 -17 men det var ikke før vi var rundt 20 -21 at vi kan si vi gjorde det profesjonelt. Vi fikk vår første offisielle utgivelse mot slutten av 2008..
Hva er den beste investeringen dere har gjort i karrieren deres ?
– Den beste investeringen er tid. Utallige timer er lagt ned i arbeid for å nå drømmene våre. Men utstyr er viktig. Det skal også nevnes at i starten av vår internasjonale karriere gikk vi ofte i null eller i minus på turnéer, kun fordi vi så viktigheten av å etablere navn. I ettertid har pengene også begynt å komme, men vi hadde nok ikke kommet like langt uten de første rundene. Det var også en viktig investering å flytte til New York i fjor høst. Det var også med på å etablere oss der borte. Nettverket vi har fått etter flyttingen er også uvurderlig for oss.
Hvordan var det første møtet med businessdelen av musikken?
– Overaskende og kanskje litt naivt for to gutter som egentlig ikke hadde interesse av business! Vi trodde vi kunne gjøre alt og det tok en god stund før vi innså at det kunne være lurt å få hjelp av en manager til det administrative. Det var ikke bare bare for to gutter i starten av 20-årene å forhandle kontrakter hvor vi kun forsto en brøkdel av hva avtalen innebar. Heldigvis klarte vi oss ganske greit. Nå har vi jo et fantastisk team i ryggen som ivaretar våre interesser.
Hvordan har teknologi forandret måten musikere jobber/tenker på i forhold til publisering?
– Fokuset er jo digitalt nå. Vi begynte å gi ut musikk etter at digitalformatet allerede var etablert, så for oss har det alltid handlet om downloads og streaming. Vi har faktisk ikke en eneste utgivelse i fysisk format til dags dato.
Blir det satset mest på markedsføring over nett eller face-to-face?
– Definitivt mest fokus over nett. Vi komuniserer daglig med vår fans gjennom sosiale medier. Vi har jo en internasjonal fanbase som gjør det veldig vanskelig for oss å infomere face-to-face, på tvers av landegrenser og kontinenter. Det nærmeste vi kommer face-to-face er vel gjennom våre konserter. Det er alltid moro å kommunisere litt med fansen etter et show.
Hva var den utløsende faktoren som gjorde det økonomisk mulig å leve av musikkdrømmen ?
– Vanskelig å si. Er vel egenlig hardt arbeid over lengre tid, i tillegg til litt flaks kanskje. Fordelen som dj vs band er at vi er et lite reisefølge og har også minimalt med utsyr. De fleste klubber og festivaler stiller med utstyret vi trenger så vi har minimale turnékostnader, noe som gjør at dette blir hovedinntekten vår. Vi har også mulighetene til å spille mange konserter.
Ville dere valgt 10.000 likes fremfor 10.000 kroner?
– Likes!
Hvorfor?
– 10.000 likes er mye mer verdt promomessig enn 10.000 kroner. Mange arrangører og promotører ser nettopp etter likes på sosiale medier før de bestemmer seg for å booke deg og hvor mye de er villig til å gi. En artist med mye likes har større sansynlighet for å trekke folk enn en artist med få. Dessverre har det blitt så viktig for noen at flere artister velger å kjøpe “fake” likes for å virke større enn det de er. Dette er nitrist og skaper korrupsjon og inflasjon i markedet. Det gjør også at sosiale medier har mistet litt av sin troverdighet i den siste tiden. Men verdien er nok forsatt større enn pengene. 10.000 kroner strekker ikke særlig langt i den store sammenhengen.
Har dere noe råd eller tips til up&coming artister?
– Stå på og jobb hardt! Ikke la motgang stoppe deg, men heller motivere deg! Dette er en av de tøffeste bransjene i verden og skal man lykkes må man virkelig ville det!