Grafisk designer Eivind Platou, siviløkonomi André Jåtog og regissør Aleksander Herresthal var lei av rosa og lyseblått babytøy. Derfor startet de sin egen frekke kleslinje, Ugly Childrens Clothing i 2006, og kan allerede skilte med flere millioner i kassa. I fjor omsatte selskapet for 2,4 millioner kroner på de originale babyklærne, med et driftsresultat på knappe 0,1 million. Første driftsåret 2006 var driftsinntektene på 257.000 kroner.
– Vi er ikke på toppen av kurven ennå, og er langt fra å få max ut av selskapet, men vi er definitivt på vei i riktig retning, sier en av gründerne Andre Jåtog.
Levert i dressposer
Han tror oppskriften på babyklærsuksessen ligger i eksklusiviteten.
– Jeg tror vi har lyktes fordi vi har vært veldig selektiv med distribusjon fra starten av. Vi har hatt en strategisk plattform hvor vi har bygget noe som er kult, noe som eksklusivt og noe du ikke kjøper ti av til barna, men heller som en morsom gave.
Til nå har Ugly Childrens Clothing bare vært å få tak i designerbutikker. Klærne blir levert i svarte designerposer slik du får når du kjøper dress.
– Vi har ikke vært i barnebutikker før de siste to-tre månedene. Det tror jeg folk opplever som litt innovativt og spennende, sier Jåtog, og forteller at de alle har vært veldig beviste på å styre skuta selv.
– Vi begynte med noe så lite som baby bodies og har gradvis utvidet kolleksjonen. Vi vil ikke vokse for mye, for fort. Vi har ingen rik onkel som har spyttet penger i prosjektet. Vi vil eie og drive selv, noe vi ser begynner å bli veldig bra.
"Verdensdominans"
Foreløpig er Ugly Childrens Clothing å få tak i Norge, England, et par butikker i USA, Sverige, Danmark, og Island.
– Vi regner med verdensdominans etter hvert, men foreløpig er vi ikke opptatt av å profittmaksimere hvert år. Vi har bare lyst til å lage humorbaserte barneklær, og så lenge det er energi i gründerne fortsetter vi med det vi synes er gøy, sier Jåtog og ler.