Oslo har et godt rykte ute i verden, men viljen til å investere her kommer ikke av seg selv. Næringsbyråden er trygg på at Oslo og hennes naboer endelig jobber sammen for regionen.
Oslo Business Region AS, som startet opp i januar i år, har hovedansvaret for profileringen av Oslo internasjonalt. Profileringsarbeidet er imidlertid ingen ny oppfinnelse. Det har pågått i mange år. Likevel er den reelle interessen til å investere her fortsatt laber. Det kan imidlertid ikke en institusjon som bare har holdt på i ti måneder få skylden for, sier byråd for kultur og næring, Hallstein Bjercke (Venstre) i dette epostintervjuet med Oslo Business Memo.
Bystyret skal snart behandle byrådens orientering om etableringen av Oslo Business Region (OBR).
Bjercke: Oslo Business Region ble etablert og satt i drift fra 01.01.2014. Det er således for tidlig å gi noen vurdering av selskapets virksomhet og om det er sider som skal justeres. Selskapet gjør imidlertid løpende evalueringer av alle aktiviteter og utvikler sine tjenester basert på dette. Blant annet endringene av etablererveiledningstjenesten er et resultat av dette, skriver Bjercke i dette epost-intervjuet med Oslo Business Memo.
Her er byrådens punktvise fremstilling av OBRs oppgaver:
Utvikle en overordnet og omforent strategi for internasjonal profilering av Oslo.
- Oslo skal fremstå med et tydelig attraktivt og troverdig budskap, som resultat av en involverende prosess blant aktører med interesse for profilering av Oslo.
- Profileringsstrategien skal være sektorovergripende og omfatte alle sektorer ut over næringssektoren som kan bidra til å styrke internasjonal profilering av Oslo.
Hovedmål for prosessen er:
- Utvikle forslag til overordnet internasjonal profileringsstrategi for Oslo.
- Utarbeide forslag til handlingsplan med konkrete profileringstiltak.
- Utarbeide forslag til alternative modeller for organisering av internasjonalt profileringsarbeid.
I følge orienteringen om OBR, som byrådet legger frem for byens politikere, er den nye løsningen for etablererveiledning ”effektivisert, digitalisert og markedstilpasset slik at OBR når flere etablerere på en mer treffsikker måte”.
Erfaring tilsier at det ikke er lett å få kommunene og fylkene rundt Oslo til å gå sammen om å profilere området som en attraktiv region. Her er det lett å tråkke på tær. Selv er Bjercke overbevist om at han nå har fått med seg sine naboer.
Bjercke: Utarbeidelse av strategien er bredt forankret i samarbeidende kommuner og fylker rundt Oslo, og jeg er trygg på at dette gode samarbeidet vil fortsette når strategien skal gjennomføres i praksis.
Internasjonale undersøkelser viser i følge byråden at Osloregionens omdømme er godt. Det betyr imidlertid ikke at store, internasjonale selskaper kommer løpende for å investere her.
Bjercke: Internasjonale undersøkelser viser at Osloregionen scorer høyere på faktisk attraktivitet for næringslivet, enn på opplevd attraktivitet i næringslivet, målt for eksempel på ønsket om å etablere seg i Oslo. Jeg tror derfor det finnes et uutnyttet potensial, som vi kan få benyttet bedre, ved å gjøre regionens fordeler mer kjent internasjonalt.
OBM: I budsjettet dere nylig la frem skriver dere at "Kjennskap til Osloregionens attraktivitet internasjonalt er lav". Betyr det at mange års profileringsarbeid har vært mislykket?
Bjercke: Det har tidligere ikke vært tilstrekkelig fokus på inward investment. Vårt mål er at profileringsstrategien skal bidra til økt samhandling for å oppnå bedre kjennskap til Osloregionens attraktivitet. Strategien skal gi forslag til alternative modeller for organisering av det internasjonale profileringsarbeidet. Alternativene vil bli vurdert etter fremleggelse av strategien.
Oslo Business Region AS får i 2014 et kommunalt driftstilskudd på 11,09 mill. I tillegg kommer prosjektmidler til Regionalt Innovasjonsprogram og Oslo Innovation Week.