Rolf Urke med base i Oslo, opprinnelig fra Narvik og ansatt i flyselskapet SAS, leder Nordprofil. Han sier i en pressemelding at Nordprofil ønsker å hedre Kjeldsberg som en tydelig, sterk og god formidler av nordnorsk kultur.
Han er mest kjent som frontfigur i ett av norges mest kjente rockeband, The Pussycats. I tillegg har Sverre Kjelsberg hatt en viktig rolle i det nordnorske visemiljøet. Han laget blant annet melodien til «Ellinors vise» som er en av norges mest folkekjære sanger. Kjeldsberg og Mattis Hætta skapte joikefeber i 1980 med «Sámiid Ædnan».
– Nordprofilprisen gis til en person eller organisasjon som har profilert Nord-Norge på en særdeles god måte. Prisen deles i år ut for 21. gang, opplyser Rolf Urke.