– Vi har en ny løpebølge, og med det selger vi mye av teknisk treningstøy. Siden vi ligger i Bogstadveien selger vi også mye på farger og design, sier daglig leder ved Anton Sport Bogstadveien, Gro Kotte. Butikken er Norges største selger av varemerket Nike og satser stort på treningstøy. Siden 2008 har butikkens salgsinntekter økt fra nærmere 3,3 millioner kroner til 14,4 millioner i 2009. Rundt 60 prosent av omsetningen er fra tekstil og sko.
Selve kjeden Anton Sport med 19 datterselskaper omsatte i fjor for litt over 370 millioner kroner, med et negativ resultat før skatt på 10,6 millioner – likevel en forbedring fra fjorårets minusresultat på 23,9 millioner kroner.
– Fra å være en ren Oslokjede, vokste vi ut av byen altfor fort. Da finanskrisa slo ned, ble planene for ambisiøse, noe som førte til at vi måtte ta en skikkelig opprydding. Og slikt koster mye penger. Men dette er gammel moro. Nå er vi på beina igjen, og regner med å havne på plussiden i 2010, sier Mr. Anton himself, Morten Borgersen.
Pengesterke nordmenn
Også Oslo sportslager har glade dager.
– Det er store penger å tjene på klær, og vi skulle gjerne solgt mer. En vanlig sportsbutikk får nok 60–70 prosent av omsetningen sin via klessalg, men siden vi har spesialisert oss på hardvare, kan vi ikke bli større enn det vi er nå, sier Tom Henning Svorkmo ved Oslo Sportslager.
I 2009 hadde selskapet en omsetning på 204 millioner, og endte opp med et resultat før skatt på nesten 18 millioner kroner. Det er nesten en dobling fra 2007.
– Det har blitt veldig fokus på trening og det å bruke kroppen. Enten det er å gå på treningsstudio, eller å komme seg ut. Sportsbransjen generelt har hatt en markant økning, som gir fine tall å ta med seg, sier Svorkmo. Selv om butikken hovedsakelig satser på sykkel og skiutstyr, merker Oslo Sportslager en voldsom bevisstgjøring når det kommer til klær.
– I og med at tilgangen til informasjon har blitt så god, har folk blitt uhyre opptatt av å ha riktig og teknisk treningstøy. Vi har kommet så langt nå at de fleste vet hvor ugunstig det er å trene i bomullsskjorter og sokker som kleber seg til huden. En annen faktor er at nordmenn er pengesterke og veldig kresne. Særlig unge skal ha det siste og beste sier Svorkmo og forteller at Norge selger mer topprodukter enn noen andre land i Europa.
Kjendiseffekt
Tone Damli Aaberge og Charlotte Thorstvedt er ambassadør for Nike, Kari Traa har egen sportskolleksjon, Bjørn Dæhlie og Vegard Ulvangs navn selger godt på sokker og skitøy, og roer Olaf Tufte er i gang med å utvikle ny boksershorts laget av bambus.
– Bidrar kjendiser til økt salg av sportstøy?
– Folk har sine forbilder, og det kan godt hende at de mest profilerte utøverne gjør treningstøy mer trendy, sier Svorkmo.