– Vi anslår at nordmenn vil bruke 48,5 milliarder kroner på julehandel i år. Og det er kanskje en forsiktig spådom. Ser vi på den totale omsetningen for handelen i 2010, er veksten mindre enn det vi ventet. Vi tror derfor nordmenn har spart mye gjennom året, og har litt ekstra penger på bankkortet i jula, forteller informasjonssjef ved HSH, Øystein Ingdahl.
Fordelt per innbygger betyr det at vi vil handle for 10 000 kroner per person i desember. I år vil det være om lag 40 prosent mer enn hva detaljhandelsbutikkene omsetter for hver innbygger i gjennomsnitt i de øvrige 11 månedene.
– Som alltid vil årets tall bli tidenes julehandel. Det kommer av at vi blir flere hvert år. I tillegg får vi dessuten en ekstra handledag i år på grunn av hvordan ukene passer inn i kalenderen, sier Ingdahl.
HSH melder om at folk har ikke spart på julehandelen siden jappetidens slutt, og selv under finanskrisa økte handelen jevnt.
– I jula er folk spesielt villige til å bruke penger. Juletradisjoner er så viktig her i landet, at folk ikke sparer på noe når det kommer til julefeiring. Det viser tallene helt tydelig, melder Ingdahl.
Store regionale forskjeller
Mens Oslo og Akershus topper listen over hvor mye hver enkelt bruker i snitt i desember, ligger Sogn og Fjordane og Hedmark på bunn med 8750 kroner pr. Innbygger.
– At Oslo og Akershus ligger høyest har nok en forklaring ved at flere reiser inn til storbyen for å ta julehandelen der, sier Ingdahl. Vel 40 prosent av julehandelen skjer nemlig i kjøpesentrene.
Av bransjer med høyest omsetning er det dagligvarebutikkene som troner på toppen. 40 prosent av pengene nordmenn legger igjen i butikkene i desember går til mat, drikke og andre dagligvarer. Ifølge øker dagligvarebutikkene omsetningen med 20 prosent i desember og vi kjøper nesten dobbelt så mye vin og sprit som ellers i året. Totalt kjøper vi i forbindelse med jula mat og drikke for nesten 20 milliarder kroner.
Hvordan vi ligger an i forhold til nabolandene, har ikke HSH noen konkrete tall på.
– Vi har ikke noe tall for nabolandene, men tidligere tall viser at vi handler mer enn svenskene. Norge har dessuten halv skatt i desember, noe svenskene og danskene ikke har. Det spiller nok inn på julehandelen. Så det kan godt hende vi blir julekongene i år, sier Ingdahl.
Desemberhandel etter fylke 2010. Omsetning i mill. kr. inkl. mva
DesemberEndring i desemberhandelen i prosentØstfold2 4004,0Akershus5 6005,5Oslo6 5006,0Hedmark1 6504,0Oppland1 7004,0Buskerud2 6005,5Vestfold2 2003,0Telemark1 6006,0Aust-Agder1 0502,0Vest-Agder1 8006,0Rogaland4 4005,0Hordaland5 0005,0Sogn og Fjordane9501,5Møre og Romsdal2 4004,5Sør-Trøndelag3 0006,0Nord-Trøndelag1 2008,0Nordland2 2004,0Troms1 5005,5Finnmark7006,0Hele landet48 5005,0
Kilde: Kvarud Analyse