Sweetdeal er Edda Medias svar på den amerikanske farsotten Groupon, som også har inntatt Norge. Groupon lanserte sin tjeneste i Oslo 1. mai ifjor, mens Eddas Sweetdeal for Oslomarkedet kom på luften i midten av november.
På disse tjenestene kan ulike leverandører, med alt fra restauranter, massasje og heiskort, tilby produktene sine til sterkt rabatterte priser. Dersom mange nok kjøper, blir «dealen» gjennomført. Groupon er den største aktøren og var først ute, men over hele verden dukker det opp nye kloninger. Kanskje ikke så rart, nylig skal eierne av Groupon ha avvist et bud fra Google på rundt seks milliarder dollar.
Utnytter markedsposisjoner
Sweetdeal er ifølge konserndirektør Tom Helge Rønning i Edda Media et Mecom-initiativ. Britiske Mecom er en stor medieaktør som blant annet eier Edda Media, og er inne i mediemarkedene i Nederland, Danmark og Polen. Mecom har totalt 300 avistitler og 200 nettsteder.
– Dette er et konsept som Mecom ruller ut i de markedene som Mecom er inne i, sier Rønning. Sweetdeal er blant annet inne i Danmark gjennom sweetdeal.dk.
I Norge startet sweetdeal.no først opp i Drammen 1. oktober ifjor.
– I første omgang starter vi opp i de områdene hvor vi allerede har en markedsposisjon, sier Rønning. Edda Media har markedsført tjenesten gjennom sosiale medier, nyhetsbrev og annonser i sine lokale aviser.
Rønning vil ikke si noe om den økonomiske eller markedsmessige utviklingen for Sweetdeal.
– Vi har lagt en plan, og så langt ligger vi i overkant i forhold til denne, sier han.
– Er det noen «dealer» på Sweetdeal som har solgt spesielt bra?
– Vi dekker et bredt spekter av produkter, alt fra restauranter, hudpleie og massasje, og så solgte vi jo blant annet 700 heiskort for Kongsberg Skisenter.
– Hva skiller Groupon og Sweetdeal?
– Konseptet er det samme. Vi ser på dette som et tillegg til de posisjonene vi er inne i, og vi tror det er plass til flere ved siden av Groupon.
Ifølge Rønning er vilkårene leverandørene får omtrent de samme som hos Groupon.
– De er nok ganske like. Groupon er markedsleder og har vært der ute lenger. Vi har ikke til hensikt å konkurrere med Groupon på pris.
– Er Sweetdeal en ren kopi av Groupon?
– Nei, jeg mener det ikke er grunn til å bruke det uttrykket, vi er en konkurrent. Vi har våre markedsposisjoner fra før gjennom våre sterke merkevarer, og ønsker å utnytte dette i våre markeder. Vi ser på oss selv som en fair konkurrent. Det er ikke gunstig at én aktør alene får dominere markedet, og slik sett er Sweetdeal bare en fordel for forbrukerne, sier Rønning.
Verdens mest kopierte
Groupon etablerte seg i Oslo i mai ifjor.
– Du må huske på at Groupon er et verdens mest kopierte konsepter på nettet med mer en 500 kloninger. Vi var selvsagt først ute, sier daglig leder Bredo Johansen i Groupon i Norge.
– De har jo til og med kopiert teksten vår som du sikkert har lagt merke til, sier han med henvisning til likheten mellom Groupon og Sweetdeal.
– Har dere kopiert tekst fra Groupon, Rønning?
– Nei, det har ikke det vært noen intensjon. Teknologisk sett er jo ikke disse tjenestene så kompliserte, og det er begrenset hvor mye man kan differensiere. Men det har ikke vært vår intensjon å kopiere noe.
Ikke beskyttet
Det har ifølge Bredo Johansen ikke vært noen dialog mellom Groupon og Edda Media om likheten. Groupons konsept er heller ikke beskyttet.
– Men vi tror at partnerne som ønsker mange nye kunder velger Groupon mens de som kanskje ønsker noen ganske få velger Sweetdeal, sier Bredo Johansen, og fortsetter:
– Vi er VELDIG mye større en Sweetdeal. Det holder vel å se på antall solgte kuponger? Vi ønsker Sweetdeal velkommen som en «konkurrent» selv om vi mer ser på de som en aktør som prøver seg i samme bransje som oss.
Les tidligere saker om kupongaktørene i Oslo: Klikk her!