Det er knappe to uker siden Active Brands overtok BJ Sport med Bjørn Dæhlie i spissen fra investeringsselskapet Katalysator (Harald Møller). I går kom det ny melding fra Active Brands og konsernsjef Simen Mørdre: Den knallharde konkurransen i sportstøysektoren krever kraftig omlegging av virksomheten, med nedskjæring av rundt 20 årsverk i løpet av de neste fem ukene.
Da Holta Invest fusjonerte med Skigutane i mai ifjor, hadde sportstøykonsernet totalt 140 ansatte. Før gårsdagens melding var antallet nede i 120 ansatte, og i løpet av februar og mars skal altså ytterligere 20 årsverk fjernes i konsernet som omsatte for rundt 300 millioner kroner i fjor.
Kutt ble redusert
Først gikk det melding om at det skal skjæres ned med cirka 30 årsverk ved virksomhetens kontorer på Voss og i Oslo. 25 minutter senere ble nedskjæringen korrigert til 20 årsverk. Det har vært et svært aktivt år for Active Brands og Holta Invest som har vært på oppkjøpsraid i det norske sportsmarkedet. I fjor vår fusjonerte Active Brands med Skigutane, som inkluderer merkevarer som Kari Traa, Bula og Åsnes Ski. Så kom Simen Mørdre inn som konsernsjef, og fortsatte hamstringen av norske sportsmerker med kjøpet av BJ Sport for to uker siden.
Samtidig må altså Mørdre gjøre hurtige grep for å ta ut synergieffekter, med reduksjon av antall ansatte:
– Det er aldri hyggelig å måtte bli færre i en stor og sammensveiset familie. Men i vår virksomhet er konkurransen økende, noe som stiller store krav til at vi driver strømlinjeformet og kostnadseffektivt. Derfor gjør vi noen grep som på kort sikt virker drastiske, men som på sikt vil styrke konsernet og trygge arbeidsplassene, sier konsernsjef Simen Mørdre.
Active Brands omstrukturerer virksomheten for å styrke konsernets viktigste merkevarer. Konsernet vil etter dette satse på tre forretningsområder: Skigutane, Fjell og Friluftsliv, samt Langrenn.
Traa, Bula og Vossatassar
Skigutane AS vil heretter konsentrere seg om merkevarene Kari Traa, Bula og Vossatassar. Åsnes og Beerenberg skilles ut i en egen forretningsenhet som vil spesialisere seg på fjell og friluftsliv. Ifølge Mørdre vil det nylig oppkjøpte Bj Sport ikke berøres av omorganiseringen og vil fortsette satsingen på langrenn som eget forretningsområde.
Nedbemanningen på ca. 20 årsverk vil skje i de to forretningsområdene Skigutane og Fjell og Friluftsliv, primært fordelt på kontorene i Voss og Oslo. Noe nedbemanning vil skje umiddelbart, mens den øvrige nedbemanningen vil skje gjennom kompetansekartlegging og innplassering. All nedbemanning vil bli forsøkt løst gjennom frivillige avtaler. Omorganiseringen gjennomføres i februar og mars.
Active Brands er en ledende leverandør til sport- og fritidsmarkedet. Merkevareporteføljen består per i dag av Kari Traa, Bula, Åsnes, Beerenberg og Vossatassar. I januar 2011 kjøpte konsernet BJ Sport, med merkevaren Bjørn Dæhlie og agentur/lisens i Norge for Rode skismøring. Active Brands omsatte i 2010 for i underkant av 300 millioner. Virksomheten er fordelt på kontorer i Voss, Oslo, Åre, Gøteborg og Shanghai. Hovedaksjonær er Holta Invest.