Denne høsten inntar Bente Bratland Holm en av landets aller viktigste posisjoner innen reiselivet. Etter mange år med salg og markedsføring av hele Norge, gleder hun seg å kunne konsentrere seg om “byen sin”. De som kjenner henne vet at hun helst vil være best og at hun går for det kreative og spenstige. Markedsføringen av og budskapene for Oslo er i forandring.
Mange eiere
Bratland Holm gleder seg til å møte hovedstadens politikere å høre hva de vil med reiselivet, hvor reiselivet passer inn i politikernes ambisjoner for attraktiviteten til og internasjonaliseringen av Oslo.
“Vi kan bestemme hva Oslo skal være kjent for. Vi må finne en retning”, sier Bratland Holm.
Hennes “vi” er omfattende og inkluderende. Hun vil jobbe tett med Oslos bedrifter, akademikere, politikere og ulike fag- og forskningsmiljøer.
Bratland Holm vil finne ut hvilke internasjonale arrangementer ikke har vært Oslo. Er det den viktige design-, klima- eller miljøteknologikonferansen som bør til Oslo?
Som direktør for Norway Convention Bureau og tidligere blant annet markedsdirektør for Norges Turistråd, er hun vant til å samarbeide med mange aksjonærer og ulike interesser og behov. VisitOSLO eies av 200 bedrifter innen reiseliv og har en rekke samarbeidspartnere, som Oslo Kommune og Oslo Teknopol.
“Reiselivet i Oslo er avhengig av at næringslivet lykkes. Oslo har allerede mer enn 10.000 hotellrom som skal fylles. Hele året. Uten et pulserende næringsliv, blir mange hotellrom stående tomme hver dag gjennom vinteren. Sommersesongen er for kort til at sommerturistene alene kan gjøre reiselivet i Oslo lønnsomt”, sier Bente Bratland Holm.
Gode tilbud til turistene forutsetter mange yrkesreisende.
Norges viktigste portal
“Byene blir bare viktigere. Vi bor og reiser til byer”, sier den nye VisitOSLO-sjefen og viser til uttalelser fra foredragsbransjens “popstjerne” Kjell A. Nordstrøm: “Vi skal Budapest, ikke til Ungarn. Vi skal til Barcelona, og ikke til Spania.”
“Oslo er den viktigste inngangen eller portalen inn til Norge. Byen burde ha en kjempestor turistinformasjon for resten av Norge”, sier Bratland Holm.
I likhet med veldig mange Oslobeboere, kommer den nye VisitOSLO-sjefen opprinnelig fra et annet sted i landet, fra tettstedet Alsvåg i Vesterålen. Som 21-åringen flyttet hun til Oslo for å studere og har blitt her siden, i 25 år.
“Med tanke på røtter og bakgrunn, representerer jeg vel tverrsnittet av byens befolkning”, sier Bratland Holm. Hun ser utfordringen med å skape en Osloidentitet hos byens befolkning, men er overbevist om at den kan skapes. Og viser til at flere enn 20.000 deltok på “Turist i egen by” i april.
– Jeg gleder meg til å jobbe med de flinke folkene i VisitOSLO. De er de beste i landet på destinasjonsmarkedsføring. På noen områder er de de beste Europa, sier Bratland Holm.
– Reiselivet avhenging av at næringslivet lykkes
