Oda Midtlyng Klempe og Mari Stølan startet 2014 med å melde flytting for sitt gründerfirma Sølv AS fra hjembyen Trondheim til Oslo. I oppstartmiljøet MESH satser de på at innovasjon til slutt skal gi gull.
Motegründerne er for lengst blitt scenevante, 30-åringene har vært på flere TV-opptredener og holdt foredrag på webkanalen TED. Tirsdag 11. januar er Stølan og Midtlyng Klempe på scenen igjen, ikke i et vanlig moteshow, men som foredragsholdere om nytenkning i motebransjen på konferansen Needlework & Technology på DogA.
– Er dere skreddere?
– Nei, vi er designere.
Oslo Business Memo stiller spørsmålet fordi tankegangen fra de to nyskaperne av klær kan minne om hvordan den fordums lokale skredder jobbet. Man tok mål, valgte snitt og sakte men sikkert ble dressen eller kjolen ferdigsydd, og kunden fikk varen etter noen måneder.
I riktig gamle dager var det skreddere i hver bygd og hver krok landet rundt. Man kunne stikke innom og slå av en prat, og følge med på hvordan plagget ble ferdig.
Sakte klær
Sølv AS ble startet i 2010 av de to designerne, gründerdrømmen skulle realiseres. Noen kan oppfatte forretningsidéen som et paradoks: Å bidra til at folk kjøper færre klesplagg.
– Folk har unødvendig mye klær, vi har lyst til å lage plagg som folk bryr seg mer om, tar vare på og får et mer personlig forhold til, sier gründerne.
De forteller om opphold i motemiljøene i Paris og London, i jakten på banebrytende idéer.
– Vi har jobbet mye med å finne en måte å skille oss ut på.
Hovedpoenget med Sølv AS er å skape «slow clothes», det vil si at klærne produseres etter at kunden har valgt plagget. Det kan ta flere måneder å få varen man har kjøpt.
– Folk venter flere måneder på klærne. For oss er det en tilfredsstillelse å se reaksjonen når kjøperen får den nye kjolen som hun har ventet på.
Etter at klesplagget er bestilt av kunden, produseres tekstilet i Skottland. Syingen foregår i Portugal.
Bærekraft
Innovasjon og bærekraft er for lengst blitt stikkord i den sterkt kommersialiserte og konkurransepregede bekledningsbransjen. Oslo er på verdenskartet i den nye bærekrafttrenden, først og fremst med Nina Skarra som fra Briskeby har tatt verden med storm.
Miljøorganisasjonen Greenpeace har presset en rekke store klesprodusenter til å fjerne alle farlige kjemikalier innen 2020.
Skarra bidrar med sin bærekraftige profil, et prosjekt som har bragt henne helt opp i den internasjonale designereliten.
Nina Skarra og hennes businesspartner og mann Torstein Skarra dokumenterer hvordan de store spillerne i internasjonal motebransje nå posisjonerer seg med bærekraftlabel. De har alliert seg med Hans Petter Kildal som leder Bergen Energis fornybarsatsing.
Motemøteinnovasjon
Både gründere og de etablerte gigantene i motebransjen er avhengig av kontinuerlig eksponering. Oslo er fortsatt langt unna catwalkene i New York, London, Paris, Milano, Berlin.
Krangel om hvordan, hvem og hvor hovedscenen for motebransjen skal være i hovedstaden, kulminerte før jul med at ildsjelen Pål Vasbotten over natten kuttet ut Oslo Fashion Week etter ti års drift, blant annet som følge av sponsorsvikt. Hovedsponsor L’Oréal trakk seg i 2013.
– Aldri har vel munnhellet om at utakk er verdens lønn vært mer treffende, skriver redaktør Ove Hansrud i Tekstilforum. Han tilføyer at «Vasbotten har gang på gang fått skyllebøtter av kjeft og kritikk».
Samtidig har det oppstått nye arrangementer for nål&tråd-sektoren, som Needlework & Technology og Oslo Trend.
Ifølge designer Kjell Nordstrøm er motebransjen nådeløs; litt som en gudinne som trenger nye blodoffer hele tiden. – Så nå trenger vampyrbransjen nytt blod, sier han.
Needlework & Technology-konseptet er ledet av Gisle Mardal, daglig leder i Norwegian Fashion Institute.
-Det er på tide å vise frem bredden i den entreprenørskapsånden som preger aktørene. Derfor har NFI i samarbeid med aktørene selv utviklet et alternativt format til den tradisjonelle moteuken, sier Mardal.