Når flere av de største rosabloggerne er på tur til hovedstaden sjekker de gjerne inn på Clarion Hotel Royal Christiania. Der får de boltre seg i to-etasjes suiter. Blogglesere som klikker seg inn på bloggene møtes av stilrene bilder og rosende ord: Betalingen for oppholdet gjøres nemlig ikke i resepsjonen under utsjekk, men i form av blogginnlegg om oppholdet.
Stiller ingen krav om hva de skal skrive.
Hotelldirektør André Schreiner bekrefter at hotellet samarbeider med flere av toppbloggerne.
– Vi har egne avtaler med hver enkelt blogger. De har eget ansvar for å følge generelle regler om å merke innlegget som annonse, men vi stiller ingen krav om hva de skal skrive, sier Schreiner.
Hotellet har kuttet ut markedsføring via trykte medier og fokuserer nå fullt på den digitale varianten. Schreiner forklarer at han er opptatt av å finne de kanalene og mediene der publikum i dag finner informasjon.
– Da er sosiale medier og bloggere viktig. Vi tar et valg om hva som passer for oss, også velger vi bloggerne etter hvem som har en profil som stemmer med våre gjestegrupper.
Han understreker at bloggerne er en innfallsvinkel hotellet benytter seg av, men at hotellet ikke har kontroll over bloggerne på samme måte som sosiale medier. I følge hotelldirektøren er det som regel bloggerne selv som tar kontakt for å få til et samarbeid.
Hva med omdømmet?
Royal Christiania er et konferansehotell som gjerne forbindes med businessreisende. Schreiner tror ikke hotellets omdømme blir påvirket, til tross for en relativt voldsom strøm av blogginnlegg fra rosabloggerne.
Ser ikke noenegativt i det.
– Jeg ser ikke noe negativt i det. Vi har ingen problemer med å bli assosiert med unge, aktive bloggere, sier han.
Han trekker frem hvordan markedsføring forandres med tiden, og at hotellet er opptatt av å tilpasse seg forandringene, og møte målgruppen der de er.
Enkel og billig reklame
Bloggerne, som stadig sjekker inn på Royal Christiania, har alle flere titalls tusen lesere daglig. Trond Blindheim fra Markedshøyskolen mener samarbeid med bloggere er enkel og billig reklame for hotellet.
– Å lage en annonse koster mye mer enn å gi en gratis overnatting til en blogger. Det er billig reklame, som i realiteten er bytte av tjenester, sier Blindheim.
Han mener at objektiviteten forsvinner med en gang det er snakk om slike blogginnlegg. Han sammenligner det med reiselivsjournalistikk. I stedet for å komme uanmeldt og bo på hotellet over en periode for å teste ut alle fasilitetene, tror han at en blogger blir subjektiv og uansett vil skrive en positiv omtale som betaling for et hotellopphold.
– Alle som har bodd på hotell vet at det alltid er noe å sette fingeren på. I dette tilfellet blir det ren skryt for hotellet, som egentlig er verre enn vanlig reklame. En reklame vet du prøver å selge deg noe, sier han.
Egentlig verre ennvanlig reklame.
Blindheim synes det er overraskende at et hotell benytter seg av rosabloggere, siden oslohoteller ofte besøkes av mange jobbreisende, som ikke hører til bloggernes målgruppe. Men han tror bloggerne når ut til en gruppe mennesker som ellers ikke ville lagt merke til hotellet.
– Det koster jo ikke hotellet noe at bloggerne skriver om dem, og de når ut til et annet publikum. Kanskje det gir dem flere weekendgjester, sier han.
I spagaten mellom journalistikk og reklame
Reglene for hvordan bloggerne skal håndtere sponsing og annonser uten å bedrive skjult reklame har lenge vært uklare. En rekke bloggere har fått smekk på fingrene fordi de skriver tilsynelatende personlige tips om produkter, selv om de har fått betalt for å gjøre det.
Blindheim peker på at publikum er vant med ren reklame og skjønner det straks når en utsettes for det. Bloggernes retningslinjer er deimot mer difuse, og det er ikke alltid like klart hva som er hva.
– Bloggerne står i spagaten mellom journalistikk og reklame. Det gjør det farlig, sier han.
ØYAFESTIVALEN TILTREKKER SEG BLOGGERE OG JOURNALISTER – Les mer her!
SATSER STORT PÅ INTERNASJONAL MEDIEOMTALE – Les mer her!
OBMs nyord: bloggell – hotell som gir bloggere gratis kost og losji i bytte mot reklameinnlegg på bloggernes nettsider (red. anm.)
Sjekk noen av de fremste bloggerne som bor på Royal Christianias suiter:
Ida Wulff:
http://idawulff.blogg.no/oslo.html
Kristina Andersen:
http://kristinaandersen.blogg.no/1395318221_nyter_livet_hos_royal.html
Caroline Berg Eriksen
http://carolinebergeriksen.no/2013/05/29/bootylicious/
Eirin Kristiansen
3 things I love about Clarion